"Jij bent Duitsland"

27 september 2005    Lees de reacties   

Duitsland is zwaarmoedig. Onze oosterburen praten zichzelf de put in, gaan gebukt onder een negatief zelfbeeld, zijn het geloof in eigen kracht kwijt en koesteren een pessimistische toekomstvisie. Dit zwartgallige klimaat vormt aanleiding voor een krachtig tegengeluid. Een multimediale campagne gaat vandaag van start onder het even simpele als krachtige motto:

Verantwoordelijk voor de campagne is een alliantie van 25 toonaangevende mediabedrijven, die belangeloos meeewerken aan de grootste massamediale campagne in Duitsland ooit. De campagne doet via radio en TV-spotjes, advertenties en internetuitingen een appél op Duitsers van alle leeftijden en achtergronden te vertrouwen op de talenten die hun natie rijk is. Dat dat niet misplaatst is blijkt uit de motivering van het communicatiebureau Jung von Matt, die voor de inhoudelijke toonzetting van de campagne tekent:

We zijn ervan overtuigd, dat de noodzaak in Duitsland nog nooit zo groot is geweest als nu om uit de emotionele misère te komen en ons eigen lot opnieuw positief richting te geven. Een campagne, die deze behoefte in een slagzin, een slogan, een claim uitdrukt, kan een momentum ontwikkelen, waarvan de samenleving een heilzame werking kan ondervinden.

Op de site van Du bist Deutschland zijn een twintigtal TV-spotjes te bekijken, statements van ‘gewone’ Duitsers die het belang van een optimistischer tijdsgeest onderstrepen.

Du bist Deutschland is een onafhankelijke campagne en loopt tot januari 2006. Commerciële waarde van het media-aanbod: € 30 miljoen. Ruim dertig vooraanstaande Duitsers ondersteunen de campagne. Naar schatting wordt elke Duitser gemiddeld 16 maal door de campagne bereikt, een media-penetratie van 98%.

^{Een discussie over Du bist Deutschland: klik hier}